刘焱
北京
朴睿铂尔咨询有限公司总裁
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  • 互联网时代的品牌传播之道

    互联网时代,还需要品牌营销吗?或者说,互联网时代的营销还需要考虑建立品牌吗?还有,传统公司如何用好互联网,是否可以有什么办法让自己的品牌一夜成名而且美名永流传?而互联网公司是否还需要像传统公司一样,从准确定位开始,找到自己的核心价值,让所有的用户因为自己的名字就买单并且付出更高的价格买单?如何让品牌可以为自己的服务和产品增值——这还是需要百年才能完成的神话吗? 在一切都以移动互联为基础思考的今天,新的传播和营销问题涌现:品牌营销的O2O如何实现?传统公司如何做互联网传播?互联网公司如何快速打造影响力?关注度如何实现对品牌的良性转化? 即使是在产品和商业模式不断迭代的今天,我们依然相信品牌的力量。如何利用这个越来越扁平的世界快速建立品牌,让品牌的传播在需要爆发的时候可以全面爆发,在需要保护公司的时候发挥力量,都是今天的品牌营销的任务和话题。 我从2002年加入福莱,在传播领域积累了十多年的经验,从受众到媒体到品牌全方位视角的了解,帮助诸多传统品牌和互联网公司实现影响力打造到品牌塑造的成功经验。如今带着公关人的经验,我投身于互联网。我可以和你聊聊: 品牌营销的O2O如何实现? 传统公司如何做互联网传播? 互联网公司如何快速打造影响力? 关注度如何实现对品牌的良性转化?

    ¥600
  • 代言人?这么找就对了!

    2011年3月11日,福莱国际传播咨询有限公司推出的国内首个“名人影响力指数”在京发布。我是研究团队成员之一,在过去的五年里,一直致力于用大数据,通过流行度、喜爱度和信誉度这三个维度来评估名人影响力,以及影响力的商业价值。 名人代言在全世界得到了广泛的应用,是经过验证的有效营销策略。随着市场竞争激烈程度不断加大,为了快速塑造良好的品牌形象,传播企业品牌价值,聘请形象代言人正在为越来越多的企业所采用。在中国,大多品牌代言人的选择主要依靠主观判断,缺乏有效的客观依据。国内现有的名人排行榜多以娱乐宣传为目的,主要依据名人收入和表现,未能反映公众的感知和名人对公众的影响力。  在福莱工作期间,我们一直为奔驰提供明星管理上的服务,为欧米茄提供国际明星在中国市场的认知情况。在这个过程中,认识到品牌对于名人资源的需求,以及建立客观的影响力评价标准的需求。 如果你的品牌正在考虑名人代言或者利用名人效益来达到快速传播,我可以和你聊聊如何结合品牌调性来选择最适合的明星代言人,实现最大化的商业价值。 如果你正在计划打造个人影响力,我可以和你聊聊如何科学地建立并且营销个人品牌,扩大个人影响力。 如果你也对名人影响力的研究感兴趣,我可以和你分享我和我的团队在过去五年的一些成果和心得。

    ¥400
  • 将个人爱好融入职业规划

    职业规划可以结合个人兴趣吗?做一个成功的经理人一定要牺牲梦想和爱好吗?如何能做好一个职业经理人,与建立自已的事业矛盾吗? 我在美国公司有有十数年的高管经验,面试过成百上千的求职者,从总经理的角度招人,我了解不同职位的老板招人的不同需求。也合作过上百家跨国公司和中国大型公司,同样理解在不同公司的不同职位上的高管招聘员工和标准和期待。

    ¥200

行家自述

从事市场传播行业,要有对世界保持不断的好奇心和永远的激情。对不断变化的市场和消费者,以及新事物的热爱。多样的兴趣爱好和文化修养,都可以融汇贯通于工作之中。 虽然有在媒体和市场传播领域20年的经验,但永远有一个新人般的投入和热情。 大学毕业于中国人民大学新闻系,之后获得法国普瓦提埃大学商学院MBA学位。 大学毕业于中国人民大学新闻系,之后获得法国普瓦提埃大学商学院MBA学位。 大学毕业后在国家机关工作两年。之后在《南方周末》和《环球企业家》做经济报道记者。2002年进入当时全球最大的公关公司福莱国际传播(母公司宏盟集团是全球最大的市场传播集团,也是世界500强公司)。工作11年,成为合伙人,职位至北京办公室总经理。2013年创办朴睿铂尔咨询公司。 财经记者期间,采写数十篇大型经济报道,产业报道和封面故事。从事公关传播工作14年,服务合作过近百家大型跨国公司,专长包括:传播战略制定,大型传播campaign策略,消费市场研究,危机管理,名人代言策略等。主要客户包括:大众汽车,奔驰,宝马,雷克萨斯,马自达,华晨汽车,宝洁,沃尔玛,戴森,英特尔,达能,欧米茄,天梭,斯沃淇,蒂芙尼,宝格丽,万宝龙,万国,积家,豪雅,轩尼诗,新加坡航空,联合航空公司,新加坡旅游局,中粮集团,新浪,搜狐等。执掌过大型传播事件,如:华晨宝马进入中国,芬迪长城大秀,蒂芙尼在故宫,宝格丽国家博物馆展览等等。 对中国市场精准而全面的把握,特别是在整合营销传播、媒体关系方面的丰富资源,罕见地将品牌定位、市场传播、活动策划、市场调研结合,对客户起到极大的帮助和有益引导。   Linkedin 链接 https://www.linkedin.com/profile/guided?trk=uno-choose-ge-no-intent 相关报道 http://luxury.msn.com.cn/celebrity/conversation/100164.shtml http://www.eventer.cn/guanyuwomen/shandadongtai/201303262595.html http://www.digitalsmarketing.com/news/interview/2012030621708.html http://v.youku.com/v_show/id_XNTM2MTAzMjg=.html?f=2648020 作品 http://www.ceconline.com/sales_marketing/ma/8800053053/01/ http://news.sohu.com/09/81/news145648109.shtml http://finance.sina.com.cn/g/28566.html

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