孙流
广州
宝洁市场研究部副总监
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  • 市场调研如何四两拨千金?

    市场(消费者)调研在品牌营销中有着至关重要的角色,专业的跨国公司大部分决策都是来自于数据和调研,比如说宝洁,光是市场调研部的员工就达到百余人,联合利华也达到50-60人。所以很多人对市场调研有误解,以为只有大公司才有财力和精力运用好这个工具。而很多中小企业过于依赖一些市调公司,帮忙运营项目,可惜的是常常达不到自己想要的结果或答案。 我在宝洁工作这十几年,市场调研很受重视,所以公司每年分配的经费都很充沛,每年经历的大大小小的项目和分析无数,也经常做一些上百万的调研项目来帮助生意的决策。但是回头看,很多大项目虽然有用,可是花费不菲,周期通常也很长,时间和精力成本都不是发展型的中小企业能够负担得起的。而且很多时候,通过清晰的思考分析生意的情况,加上合理的规划和搭配,都可以找到些四两拨千斤的办法,通过最小最快的调研手段帮助到决策。 如果你在市场调研方面存在困惑,我能够为你提供一些帮助,也愿意与你分享我多年来的经验。该话题的内容包括: 市场调研有哪些手段,都适用于何种情况和问题。 如何四两拨千金的用最快最省的办法来回答生意的问题; 根据您的具体需求,帮助制定市场调研的计划。

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行家自述

我是孙流,2000年毕业于华南理工大学科技英语系,加入宝洁公司市场研究部至今已15年。

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