陈爱华
广州
想象传媒CEO,前南都娱乐营销总经理
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  • 为你的品牌讲个好故事

    想要用有限的资源做出最大的品牌效益,制造话题引发爆点几乎是必不可少的方式,然而在实际操作过程中,往往会有许多问题,例如: 如何让品牌被人记住? 如何打造一个品牌记忆点? 如何讲述一个品牌故事? 如何制造话题爆点? 如何整合优质资源? 如何选择合适的营销推广方式? 我浸淫营销传播领域10年,积累了丰富的经验,相信可以帮你找到合适的品牌定位,提供精准的品牌营销思路,让你的钱花在刀刃上,讲述一个好的品牌故事。 能够与你分享的案例包括: 2015年,南都周刊出推出纪录片“筑梦者之李开复《向死而生》”,作为该事件的总策划,从策划、剧本、创意、招商、首映、传播等全过程均为我亲自操刀,该纪录片上线10天即迅猛的突破5700万的播放量,创下自柴静“穹顶之下”之后纪录片的播放和话题记录。 李开复《向死而生》背后的品牌:慕思寝具。开复老师罹患淋巴癌后,在微博上多次发布关于睡眠的重要性,这与慕思寝具一直打造的“健康睡眠”理念高度吻合。在与开复老师多次沟通后,围绕着“健康、亲情、爱”打造的筑梦者之李开复《向死而生》纪录片诞生了,影片以开复老师癌症后的心路历程为主线,反思人生的真正价值,拷问“脱去虚名与成就,你的人生还剩下什么?”,以极富价值和情感的内容,引发社会热烈讨论,不仅获得了持续的热点传播和高度评价,并为慕思“健康睡眠”背书,轻松达到品牌理念的传播与灌输。 事实上,《向死而生》是筑梦者系列的第二季,2014年在慕思十周年之际,《筑梦者》第一季就由高群书导演联手潘石屹、李云迪、郑智推出,讲述三个行业大腕从平凡人成就人生梦想的故事,传达“健康成就梦想”的品牌价值,并在十周年的重要节点,诸多大腕为企业站台,奠定品牌高度,为慕思品牌背书,赢得消费者信任与青睐。 关于慕思的故事还有很多,比如陈坤邀请男记者陪睡、海清生日送枕头、给山区儿童改善宿舍等。 2014年,12月,一个“爸爸,你和妈妈分开了吗?”的整版广告在南方都市上出现,瞬间刷爆朋友圈,接下来的三天“爸爸,我是你充话费送的吗”“小明,让你爸爸也做我爸爸吧!”“爸爸,我们不要你了!”系列广告推出,足足四天的酝酿引发大猜想,什么样的土豪品牌以完全不露logo的方式投放四个整版四句话的广告? 12月12日,第五天,悬念揭晓:“不要让爱你的人守候太久,今天早点回家,12.12陪伴日”温情广告解答了所有人的疑问,落款为“万和电气、南都娱乐”。同时,南都娱乐发布微博解读本次广告事件,邀请赵薇、李冰冰姚晨、杨幂、李晨、王珞丹、张歆艺、佟丽娅、秦岚等众多明星加入#12.12陪伴日#话题炒作,在双十二诸多电商扎堆砸钱的社交媒体上,#12.12陪伴日#话题雄踞微博总榜第一名2天之久,话题阅读量2天2亿,万和品牌得到大量的曝光的好评,一个知名广告人在微博上写到:不是所有广告都是买买买,中文字典里还有“公益”两个字! 该话题营销聚焦社会普遍存在的“失陪”状态,结合万和“让家更温暖”的品牌诉求,推出“陪伴,让家更温暖”的公益营销。#12.12陪伴日#是其中的一个传播爆点,整个事件整合运用平面悬念广告、名人明星整合推广、纪录片、H5朋友圈推送等手段,成功的将12.12陪伴日打造成一个社会节日。同时,为万和策划的陪伴日情感促销在电商平台及线下门店均取得较大的增长。 类似的故事还有很多,我们见面再聊,喝杯小酒,讲讲故事,何不快哉!

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  • 聊聊视频内容创业和视频营销

    2015年12月1日,我离开服务近10年的南都,创办想象传媒,并获得李开复老师所领导的创新工场投资,想象传媒是一家专注于视频内容以及视频营销的互联网内容公司,在视频内容层面:用镜头“记录每个人的梦想”,推出《筑梦者》系列记录影片以及自媒体公众号“筑梦者说”,我们致力于做最正能量的视频自媒体,成为中国最大、最好、最专注的人物记录影片平台; 在视频营销层面,我们拥有最专业的内容创作、品牌营销、视频制作、媒介传播团队,不仅仅是为客户提供视频制作服务,而是基于品牌的推广需求,提供“品牌策略+视频创意+拍摄制作+话题策划+媒介传播”的整合营销服务。 为什么选择视频作为创业和公司的发展方向?就像我在辞职信里写到的:在“传统媒介”式微、“内容为王”依旧的趋势下,我们看到了有价值的内容,需要更丰富的承载形式,而技术的革新,又恰好让视频内容以更低门槛、更短距离地传达到受众眼前,多屏时代的到来、移动互联的革命、VR概念的兴起…还有许多你想象不到的方式,正在预示着,视频正在引领着泛媒体时代全新的表达习惯,未来一定是视频内容表达的黄金十年。对于企业的营销来说,视频营销也一定会成为新的主流传播形态。 《筑梦者》是一个缘起,这本是我策划并发起的一个人物纪录片项目,初衷在于用影像记录时代先行者的故事,给予观众一些正能量的启迪。在过去的时间,我们成功的拍摄了创新工场董事长李开复《向死而生》、SOHO中国董事长潘石屹《仁者之攀》、国际钢琴王子李云迪《钢琴诗》、亚洲足球先生郑智《勇者之韧》等,取得还不错的社会反响,在娱乐“快餐”盛行的年代,依然许多人关注这类高营养的“主菜”,令人振奋。 也许出于对作品的自恋,或许是因为我的感性细胞,影片人物的某些人性力量总能把我感动得稀里哗啦。所以我试图将这种感性力量延续:以《筑梦者》的方式,将镜头聚焦人物,从每个人的筑梦故事中寻找最真实而动人的部分,致敬英雄,激励来者。 当然,无论你功成名就叱咤风云,还是正在路上披荆斩棘,亦或者只是偏居一隅怀揣坚持,在梦想路上,每个人都是平等的。在这个壮阔与苍白并存的年代,每一个梦想都值得被尊重,每一种坚持都值得被认可,每一个故事都值得被记录,每一个人都可以是筑梦者。我们将用镜头聚焦于各种有梦想的人,记录他们的筑梦历程和心声,陆续推出各个系列的《筑梦者》影片,向波澜壮阔的大时代致敬,向苍白中仍坚持梦想的人们致敬。 2016年,我们将推出“筑梦者.致敬”“筑梦者.风云”“筑梦者.路上”“筑梦者.南方”等系列,拍摄各个领域、各个阶层的人物梦想,透过一群人、见证一个时代。 在公司成立的近半年以来,我们得益于创新工场的巨大支持以及指导,也和行业之中的很多大咖做了充分的交流,摸索了一些关于内容创作、视频自媒体、视频运营一些宝贵经验,如果你正准备从事内容创业或者视频领域,或许我能给你一些建议,让你少走一些弯路。 另外,品牌策划和营销传播领域依然是我们的一个重要业务,我们的团队来自于知名媒体、4A公司、影视资深人员,分别在各个领域都深耕了多年,对品牌策略、视频制作、内容策划、媒体传播都拥有多年的实践经验和服务案例,我本人尤其对品牌传播拥有丰富的经验(参考我另外一个话题),如果你的企业、品牌有视频营销和传播方面的需求,我们应该能帮到你,提供一些合理、高效的建议。

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行家自述

2015年12月1日,我离开媒体创办想象传媒,并获得李开复老师所领导的创新工场投资,专注于视频内容的创作,将用镜头“记录每个人的梦想”,推出《筑梦者》系列记录影片以及自媒体公众号“筑梦者说”,我们致力于做最正能量的视频自媒体,成为中国最大、最好、最专注的人物记录影片平台。 在此之前,我在营销传播领域耕耘10年,曾任南都周刊&南都娱乐营销总经理,是南都娱乐营销体系的开创者与建立者之一,对事件营销、品牌娱乐营销、品牌定位及品牌推广等方面的内容都有深入的认识以及丰富的实践经验。服务过的对象包括慕思寝具、东风日产、东风本田、加多宝、欧派橱柜、万和电气等等优秀品牌。在2015年以前平面媒体一片唱衰的环境下,我带领的南都周刊&南都娱乐营销团队,迅速转型,以客户需求为原点,为客户量身打造品牌营销方案,形成“策略创意+资源整合+事件制造+整合传播”的新媒体营销模板,打造南都独有的“娱乐营销”模式,成为中国娱乐营销第一品牌,在媒体转型中独树一帜。 擅长于为品牌讲故事,制定策略、制造事件,并整合各方优质资源放大事件;坚持极致的做事思维,喜欢把不可能变成可能,要么不做,要么做到最好。  

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