李洋Leon
北京
营创实验室创始人/前时趣互动营销副总裁
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  • 品牌从0到1--策略篇

    品牌抓住新中产和Z世代,你就抓住了未来市场。 本话题以正在飞速成长中的中国新一代消费品牌:亚朵酒店、名创优品、网易严选、三只松鼠、江小白、喜茶、钟薛高、故宫文创、POPMART等案例,探讨当今中国市场品牌从0到1的策略思考。 1. 策略先行:商业战略先于品牌策略,品牌策略先于品牌创意 竞争策略先于品牌策略:总成本领先、差异化、集中战略 新定位: 点-线-面-体中发现市场机会 市场营销的点-线-面-体 2. 与对的人对话 : 成功的品牌不会与所有人对话 品牌策略三问:3W who(对谁说)-what(说什么) -how(怎么说) 3. 品牌营销的内核 品牌价值链:消费者沟通和消费者关系网 品牌故事:让人们爱上你的品牌--讲好你的品牌故事 价值认知:提高品牌的价值认知 营销产品化:将你的营销活动产品化 数字营销:对的人-对的信息-对的时间-对的触达渠道

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  • 消费升级/新一代品牌成长逻辑

    本话题讨论日本创立于70-90年代的优秀品牌给我们的启示:包括MUJI无印良品,茑屋书店,东急hands,LOFT,BEAMS,优衣库等日本的消费升级/品牌新零售企业的成功之道; 讨论当今中国市场新一代品牌成长逻辑:包括亚朵酒店、名创优品、网易严选、三只松鼠、江小白、喜茶、钟薛高、故宫文创、POPMART。 1. 新一代品牌打造前提要素——产品篇 产品:爆品策略,先做好单品再做产品延伸(小米/喜茶) 设计:高颜值是8090后爱上的门票,好设计带来好生意 定价:两分价钱三分货 (亚朵酒店/网易严选) 2. 新一代品牌打造增长驱动力——营销篇 从0到1: 从小众市场走向大众市场( lululemon) KOL到KOC:让意见领袖和关键消费者说话(完美日记) 出圈战:跨界联合IP合作(钟薛高/POPMART) 直面消费者:DTC自建渠道社区(名创优品) C2B:反向输出能力(江小白表达瓶) 3. 新一代品牌打造方法:人格化,互联网化,社区化 品牌人格化:让消费者产生情感共振 互联网化:个性化社交网络触达消费者 消费者共创:和消费者之间形成持续互动,把品牌还给消费者

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  • B2B领域的数字营销

    愿意与你分享我多年从事B2B业务数字营销的思考和第一手实操经验。我曾创办并运营了国内知名数字营销社群,影响力覆盖5万市场总监,市场经理,数字营销经理。数据和技术驱动营销的布道者和实践者,积累了丰富的经验。 常年为一线品牌和创业公司提供数字营销战略咨询和社交媒体营销咨询服务,包括IBM,西门子中国,施耐德电气,腾讯云,腾讯广告,戴尔科技,联合利华饮食策划等。 该话题特别适合B2B及SaaS领域CEO、CMO、市场总监。 重点包括: B2B领域数字营销与业务目标的结合; 市场营销与销售的对接; B2B领域的内容营销如何紧跟潮流 以社交渠道为核心的数字渠道如何整合?

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行家自述

营创实验室创始人/营创科技CEO李洋Leon,笔名漩涡,前时趣互动营销副总裁;曾任职于IBM等科技公司,北京航空航天大学信息与通信工程硕士。 10年商业策略和品牌营销从业经验。常年为500强和创新成长型品牌提供品牌、数字营销、社交媒体营销策略和企业咨询培训业务。尤其擅长科技互联网 / 消费 / B2B / 金融领域。客户包括腾讯云、IBM中国、西门子中国、施耐德电气、华为、华夏基金、天弘基金、可口可乐、联合利华、腾讯互娱、快手、脉脉、LinkedIn、名创优品、哲品、小熊电器、红星美凯龙、贝医生、方太、特斯拉等。 「营销创新学院」发起人,目前3年招收超过100多名学员。营创实验室公众号已覆盖30000名知名成熟企业品牌、市场、数字营销优秀从业人员;创新成长品牌创始人,品牌市场负责人;广告行业优秀的策划、文案、创意、设计;互联网平台增长和运营负责人;营销相关领域技术专家。

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