东东枪
北京
奥美广告创意总监
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  • 如何把你的广告做“对”

    大家往往会说“这个广告很好”,却很少有人说“这个广告很对”。于是,我们就常看到一些“好而不对”的广告。广告不能只“好”,因为广告是对敌作战,而不是登台表演,是解决问题,而不是炫耀才华。那么,怎样的广告才是“对”的广告?该如何做出一组“对”的广告?对于很多缺乏品牌传播经验的创业公司、小品牌来说,这是最需要了解的基础知识。   我们可以见面两次,每次约1.5小时。第一次,来分享相关知识、观点、工具,也可以聊聊您的企业或品牌所面临的具体问题。第二次,可以做一些更深入、更具体的探讨,甚至为您提出一些针对性的建议——如果需要,我或许还可以拉一些我认为可能对您有帮助的朋友,一起加入。   【多说两句】   最近,我碰巧跟几个创业公司的负责人分别聊起过这个话题。其中的好几位事后跟我说,我讲到的这些,是他们特别需要了解,但却没人跟他们说清楚过的。坦白地说,是他们的反馈让我觉得:我知道的这些,对很多面临类似问题的创业者、对那些刚刚开始涉足品牌传播的人士,是有价值的。与那些满嘴新名词新概念的专家们相比,我讲的可能只是一些朴素的大道理、通俗的大实话——但可能正是因为如此,才与他们不同。   我希望能尽量在短时间内谈出一些有价值的干货,所以就不弄什么花俏的形式了——知识第一,社交第二。我能分享只是一些常识,只不过,要是被正确的人听到,就确实是一些很值钱的常识。:))

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行家自述

东东枪自2006年以文案身份加入奥美从事广告创意工作,现任奥美广告创意总监,唧唧喳喳照相馆创意总监。 10年的从业生涯里,他服务过不同行业的众多国际、国内客户,如MOTO、Google、SIEMENS、GSK、SAP、CISCO、Acura、UPS、Johnson & Johnson、361°、华为、长虹、红牛、康师傅等,参与的一些作品曾获得国际、国内奖项。 此前,他毕业于对外经济贸易大学,获经济学学士学位,并曾以管理培训生身份任职于联合利华中国(Unilever China)市场部。此外,他还拥有网络媒体、出版、科技等行业的工作经验。 工作之余,他长期为媒体撰写专栏文章,并曾参与舞台剧及影视创作。

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