周欢
上海
文化创意公司高级市场总监
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  • 如何策划一次整合营销传播活动

    现在的时代是一个营销的时代,营销的思路在生活中处处可见,小的例子比如:女孩子的化妆---视觉营销,大的例子比如:美国总统竞选,无一不是用营销的思路在操作。 那么归根到底,什么是营销,什么是好的营销,营销的核心又是什么,对于品牌如何去策划一次好的整合营销传播活动? 这些问题可能会困扰很多初学者,不妨一起来聊聊。 我们可以谈谈关于营销创意的源头,营销内容的制作流程,以及传播的规划等等. 希望有机会可以跟大家一起讨论一下关于营销传播的话题,相互提高!

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  • 如果策划一次平面广告大片的拍摄

    现在是个靠颜值的时代,颜值会影响人的选择。这里说的颜值不仅仅针对个人,也包括品牌。对于品牌而言,颜值就是平面广告形象。所以平面广告的拍摄,就是一次品牌的颜值塑造过程,你想学会吗? 在这样的情况下,市场营销/媒体公关/品牌经理容易遭遇: 对于广告大片的拍摄流程和控制重点不清晰; 看到一大堆摄影专业器材的报价,是不是一脸懵逼? 大制作就等于高质量吗?到底贵在哪里? 我从2008年开始跟拍各种广告大片,大的制作300万+,小的制作1-2万也有,亲自做过摄影师/创意策划/制片,甚至包括布景搭建,熟悉所有的细节,储备丰富的资源。同时自己也是品牌高管,所以对于拍摄的细节和高度我都有,并且愿意分享给你! 我愿意与你分享的内容包括: 教你从头开始策划一次广告大片拍摄; 在各个环节如何控制成本; 如何用低预算拍出好片子; PS.在选择与我见面前,请把你的问题更具体化。毕竟一小时的谈话只能解决一个小问题。请把你的问题提前发给我,方便我做更精确的准备,提升见面效率。期待与你的见面。

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行家自述

2004年开始进入时尚行业,14年一直从事品牌/市场/营销的相关工作,目前任职文化创意公司高级市场总监。 工作的前三年都在做一些最基础的事情,2008年开始独立负责一些项目: 首先是跟拍各种广告大片,大的制作300万+,小的制作1-2万也有,为了做好这个工作,亲自做过摄影师/创意策划/制片,甚至包括布景搭建,熟悉所有的细节,也储备丰富的资源。对于拍摄的细节和高度我都有,并且愿意分享给你! 其次是大秀和发布会,最大一场秀邀请了世界级的明星代言人,从全球空运名模,包下陆家嘴一整个公园,邀请全国的媒体,再配合上亿的广告投放,应该说装的逼也都装了,当时品牌也一夜爆红。可是,品牌后来的生意并不好。靠装逼,无法塑造一个品牌。 再后来我开始独立操作几个品牌,回过头来思考品牌的价值和文化,才发现自己还是个小学生。 14年,陪伴过大企业潮起潮落,也跟随过小企业共同成长,想跟大家一起聊聊关于品牌和市场的事。  

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