仇鲁
上海
大型活动-独立创意执行导演
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  • 如何打造一场高品质线上直播品牌发布会

    突如其来的疫情让所有品牌都慌了神,如何在无法开展线下活动的情况下做新品发布和品牌声量的传播,是摆在所有品牌面前的一个难题!!! 疫情难住了品牌同时也难住了为品牌服务的各大广告公司,于是线上直播发布会成为了在当下最好的传播机会,但是一场高品质的线上直播发布会难度不亚于一场电视直播,习惯了做传统线下发布会的品牌和广告公司都是摸着石头过河,大多数品牌和广告公司依然选择传统线下发布的方式进行线上发布会的操作,但其实这种换汤不换药的发布形式带给消费者的只有手机上短暂的视觉享受,并未抓住手机端用户的实际心里需求,直播和短视频兴起的时代,消费者需要的是参与感和更为真实的互动,才能抓住消费者的心里达到传播的作用!! 我有幸参与并负责了捷豹路虎发现30周年及揽胜50周年在抖音的线上发布会导演工作,后担任了福特第六代探险者大电影线上发布会总导演工作,通过这两场发布会选择平台的不同决定了不同的传播效果 抖音的推流和互动,同时结合了抖商的功能为捷豹路虎带来了流量的同时还获得了更多的潜在用户数据,而福特与大多数品牌一样选择了自有直播平台进行直播 我关注了每一个品牌的线上发布会并深入研究,随着线上发布会的普及,各大品牌也各显神通打造了多元的线上发布会形式,吉利汽车的太阳大马戏发布会、华为P40的极限科技发布会、凯迪拉克的综艺形式发布会等等 随着线上发布会的传播效果不断被数据证实比传统线下发布会更有效果,在疫情已被控制的情况下,更多的品牌依然选择线上为主导的发布形式进行传播 关于线上发布会和线下发布会的区别,以及不同的执行难度不在此赘述 希望可以通过在行这个平台为各大广告公司和品牌方提供更为专业的线上发布会指导和建议,也希望可以通过我的分享让一些广告公司度过难关,让外卖和滴滴这个行业少一点广告人

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行家自述

先简单的介绍一下: 我叫仇鲁,一名独立创意执行导演 12年的广告行业从业经历,从一名广告小白一路干到华谊嘉信分公司运营总监,2016年从公司辞职成为一名独立导演,长期与广州天诺、极度展览、优尼博览、众为国际传播等大型广告公司保持着战略合作关系;因为有着两次互联网创业的经验,与传统导演不同,对品牌发布会创作有着不同的见解,结合营销和话题热点让客户通过一次发布会传播最大的声量是我追求的结果,不仅仅是一次视听效果的呈现,渴望为品牌方带来更多的市场收获。 我为什么会踏入广告这个行业??? 原因要从大二的时候一次与好友的创业经历说起,现第九课堂课CEO马源2007年从哥伦比亚大学辍学归来创立乐问网,当时凭借我给张旭豪发过传单,还建立了校内网最大浏览量的校内相册选中了我,与广告大神小马宋等人一起成为了乐问网的联合创始人,很不幸两年的时间被晚于我们创立的知乎打的体无完肤,最终投资人徐小平老师建议团队全部搬去北京,我最终选择了留在上海,并在小马宋的介绍下进入了一家广告公司开始了我的广告生涯,所以严格意义说小马宋算是我广告行业的入门师傅,对于互联网创业不死心的我2018年又加入了南京葡萄诚科技有限公司担任营销副总裁(现更名为近屿智能并获得科大讯飞及英诺天使投资3000万),最终因中途资金链断裂无法支撑公司的营销策略我中途离开再次继续我的独立导演事业,这也许就是命运的安排,我与互联网无关,但互联网创业和学习的经验给了我做导演添加了更多的思想上的优势,可以给甲方带来更多的创新思维。   部分个人案例介绍: 2018-2019年长春冰雪节开幕式创意执行总导演 首届及第二届华语编剧节创意执行总导演 2020华为HC大会签约创意执行总导演 施华蔻120周年全球庆典创意执行总导演 宾利欧陆GT亚洲首秀发布会总导演 《路虎发现30周年》《路虎揽胜50周年》线上发布会总导演 爱驰汽车全球超级伙伴日创意执行总导演 雅马哈中国长期指定合作导演 国际A级车展多家汽车品牌的指定创意执行导演 以上为本人部分大型活动及发布会案例   希望可以通过这个平台为更多品牌打造更有影响力的品牌发布会,同时为广告人转型提供更好的咨询服务

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