张丙刚
杭州
品牌总监
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行家自述
从业20年出头,就职过海尔、美的、台湾黑松食品、百事可乐、迪安诊断等不同行业、各种“所有制”的企业。 专业上,我始终沿着品牌营销的路线图,经历过不同企业的市场部、营销部、推广部、品牌部等各类岗位。从公关传播文案做起,逐渐涉及产品经理、媒介经理、品牌经理等岗位,进而成为企业市场部和集团公司品牌部总负责人。 如果以最简洁的词汇表达我职业化成长“轨迹”,就是:文字——数字——执行——管理——思想。 从撰写新闻等各种传播文案,到写作出版《品牌五维——全方位的品牌策划与管理》《品牌视觉设计》《引爆品牌33课》三本书,文以载道我一以贯之。 产品营销和品牌推广,要求逻辑思维、专业力、规划力与执行力兼具,才可成为“神笔马良”式的品牌人。20多年实践中的千锤百炼,我已经被炼成“变形金刚”。 从带领几人到数十人,我对如何组织、建设和领导一个市场团队积累了很多感悟和心得。 近些年来,从事大型集团的品牌管理工作,让我对品牌战略、品牌组合管理、品牌管理体系建立等工作也深有心得。 正是这些广泛经历的综合,造就了我这个“品牌人”。厚积薄发,言为心声,近几年,我连续写作出版了前面提到的三本著作,成为浙江大学客座讲师,也为来自全国各地很多企业家朋友做过顾问式的品牌辅导。 今天,品牌营销领域,最大变化还是来自传播载体和渠道层面,品牌建设的原则、原理和方法,始终具有超越时代周期的指导价值。 关于品牌的“真经”,我有的,欢迎你来取。
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