郑连峰
北京
电通前创意总监， 上市企业品牌官
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  • 如何通过视觉强化品牌定位

    品牌建立的过程是将认知植入受众心智的过程，品牌的竞争在于心智的竞争。人的心智在处理信息时，左脑负责线性思考，处理语言；右脑负责平行信息，看整体，处理视觉。而信息传递时，视觉是超越语言与国界的，是无需翻译，直接进入大脑的最快，最有效的方式。 定位是品牌的“钉子”，而将“钉子”植入心智的最有力的工具是“视觉锤”。营销的过程就是利用“视觉锤”不停的敲打品牌定位，以至于在受众心智中建立强有力的品牌认知。 成功的品牌都拥自己的视觉锤。 1 标识－依云传递其定位－“源自阿尔卑斯山”的山型标识，让它始终拥有高端饮用水的品牌定位； 2 颜色－苹果的视觉锤，大家认为是被咬了一口的苹果标识，但其实，白色才是它的视觉锤，苹果是第一家大胆地将白色大规模应用在个人电脑和消费类电子产品上的公司。白色的iMac\MacBook\iPhone和iPad给人强大的视觉冲击，很大程度上无人敢用的白色，成就了苹果品牌的制胜之道。 3 包装－绝对伏特加卓尔不群的瓶型型，加之日积月累的系列广告，将瓶型深入人心。令自身价格高出竞争对手斯米诺夫70%，牢牢占据伏特加品类的领导者地位。 除此之外，4 创始人－乔布斯也是苹果帝国的缔造者，也同时是其品牌的视觉锤；5 植入式－科洛娜啤酒在瓶口塞入的柠檬，也令人印象深刻；诸如此列。 我们总结了成功品牌视觉锤的类型，建立了打造品牌视觉锤的方法。希望与你分享沟通，帮助你的品牌找到属于自己的视觉锤。

    ￥800

行家自述

品牌设计师，从业17年，硕士毕业于香港大学IMC(整合营销传播)专业。 2004-2010，任职全球最大单体广告公司dentsu（日本 电通）北京公司创意总监，负责佳能品牌传播，佳能中文标识的设计者。通过强化品牌视觉快速提升品牌认知度，当年超越其对手尼康13.4%。 2001-2004，雪铁龙汽车中国市场品牌推广项目，为当时“毕加索”、“爱丽舍”等车系设计中文标识，建立品牌视觉。 视觉建立品牌包括：百度、搜狐畅游、网易、联想、新加坡航空、民生银行等。 连获GREENPEACE绿色和平公益广告赛创意金奖。 现任上市企业凯撒旅游（全球旅业排名第18位）品牌官。 2012伦敦奥运主题品牌推广全案。 打造首家“旅游体验店”，开启旅行社门店2.0时代，创立行业新标准。 2015里约奥运主题品牌推广全案。

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